Vero o falso nel mondo SEO/SEM

Per posizionare un sito nei motori di ricerca basta essere molto lincati

FALSO. I link che ricevi dai diversi siti (back-link) sono solamente una delle centinaia di variabili che ti consentono di posizionare in modo naturale un sito Internet, cioè senza pagare per ogni click ottenuto, come nel caso dell'acquisto di pubblicità tramite i circuiti di Google o Yahoo!..

Mi hanno detto che per essere primo nei motori di ricerca basta pagare Google o Yahoo!

FALSO. I motori di ricerca non accettano alcun compenso per posizionare un sito. Le visite generate a fronte di un pagamento con "click garantiti" (pay per click) corrispondono semplicemente a della pubblicità che il motore offre ai visitatori/clienti. Per posizionare un sito Internet bisogna rivolgersi a degli esperti di web marketing e ranking nei motori di ricerca.

Un'agenzia di consulenza mi ha detto che loro hanno dei trucchi per essere primi nei motori.

FALSO. Non esiste alcun trucco per essere posizionati od indicizzati nei motori di ricerca. Esiste solo la professionalità dell'agenzia che tramite una propria strategia di web marketing ed ottimizzazione del sito porta traffico qualificato. Inoltre il cliente che acquista servizi che utilizzano "trucchi" sarebbe irrimediabilmente penalizzato, fino alla completa esclusione dal motore di ricerca. I motori di ricerca hanno personale specializzato ed algoritmi estremamente sofisticati per rilevare ogni sorta di trucco.

Un'agenzia mi ha detto che per essere posizionati basta scegliere le parole chiave (keywords) per il mio sito ed il gioco è fatto.

FALSO. Anche in questo caso la scelta delle keywords è solo uno dei centinaia di passaggi che portano alla riuscita di una buona strategia di web marketing.

Altri fattori che influiscono pesantemente nel ranking sono: l'architettura hardware su cui è collocato il sito, la velocità di caricamento delle pagine, la frequenza di aggiornamento, la presenza di IP statici, la creazione di materiale unico, utile ed originale, l'assoluta mancanza di qualsiasi trucchetto per valorizzare la pagina a livello di ranking, l'analisi delle statistiche, la comparazione statistica di versioni diverse dello stesso contenuto, la scrittura di copywriting persuasivo che possa far "navigare" il sito facendo diminuire il "bounce rate", e molto altro ancora.

Un esperto mi ha detto che se il mio sito utilizza Flash non sarò mai posizionato

VERO in parte. Se il sito è interamente realizzato in Flash diminuisce la probabilità (...probabilità) che il sito non si posizioni. Utilizzando Flash all'interno del sito non c'è nessun problema di perdita di posizioni: questo dipende da come è progettata l'interfaccia e dai fattori sopra indicati.

Un agenzia con un grande portfolio mi ha detto che per far comparire ai primi posti nei motori di ricerca il mio sito è sufficiente segnalarlo a migliaia di motori di ricerca pagando una piccolissima somma.

FALSO. Non solo la segnalazione a migliaia di motori di ricerca è inutile (dimostrato da infinite prove statistiche sul conteggio dei click in entrata) ma è addirittura dannosa. Supponendo per esempio che alcuni siti vendano link (cioè il cliente paga una cifra e fa comparire il proprio link in pagine inutili con il solo scopo di aumentare il proprio Page Rank): questo comporterebbe una penalizzazione su Google, il motore di ricerca più utilizzato al mondo perchè il cliente sta cercando di aumentare in modo artificioso (cioè pagando) il "peso", ovvero la presenza, del proprio sito nella rete Internet.

Mi è stato detto che per essere posizionati ci possono volere mesi o anni. Ma è vero?

VERO. Per posizionare un sito Internet, e se l'agenzia ha reali competenze, possono essere impiegati mesi e mesi di lavoro per creare materiale, per rendere visibile il sito, per ottimizzarlo e valorizzarlo nei motori di ricerca.

E' un'attività complessa ed in continua evoluzione ed alcune volte (specie con chiavi estremamente competitive) non è detto che l'agenzia, se pur capace, riesca a raggiungere al 100% l'obiettivo. In questo caso il cliente non deve valutare il raggiungimento del 100% dell'obbiettivo ma il raggiungimento di uno standard che porta visite e traffico qualificato al pari (più o meno) dei migliori competitors.

In soldoni, se il nostro target sono 5.000 visite al giorno profilate partendo da una base di 300, e l'agenzia porta il sito ad avere una media di 4.720 visite uniche giornaliere si può dire che l'obiettivo sia stato raggiunto. Lo sforzo e l'investimento quindi è stato dimensionato non "AL RISULTATO" ma "AD UN RISULTATO CONSISTENTE".

Rimane inteso che tale risultato si potrà superare con continui monitoraggi, modifiche, creazione di materiale utile ed attività di promozione. Nessuno ha la palla di vetro per dire con certezza se potrà scavalcare un concorrente ed in quanto tempo: si può solo qualificare il lavoro su base oggettiva analizzando dei case history dell'agenzia e valutando poi il suo operato nel medio lungo termine.

"Siti Ottimizzati" garantisce il mio investimento in ottimizzazione

In ogni caso, per il fatto che tutti i siti Internet ed i relativi settori sono diversi, si possono misurare i risultati solamente dopo aver attuato una strategia. Cio che è corretto fare e fare delle stime o delle ipotesi su come agire.

Chi promette un risultato garantito mente sempre e comunque, anche nel caso in cui raggiunge il risultato per il fatto che non si può garantire al 100% una cosa

Degli esperti mi hanno detto che il sito si può posizionare gratuitamente

FALSO. Posizionare un sito Internet a certi livelli, soprattutto per i mercati esteri è un'attività complessa e laboriosa. Bisogna inoltre tenere sempre a mente che per ottenere un posizionamento che duri negli anni bisogna attuare strategie di ampio respiro che hanno ovviamente un costo relativo alla difficoltà.

Sarebbe' semplicissimo per un'agenzia che si occupa di posizionamento in modo professionale far comparire QUALSIASI chiave estremamente competitiva in prima posizione/pagina. Questo posizionamento durerebbe però qualche giorno o qualche mese al massimo. Dopo questo periodo il sito verrebbe cancellato dai motori di ricerca.

Il professionista quindi non chiude il contratto per "fare un nuovo cliente": ragiona nel tempo e a lungo termine.

Chi offre servizi commerciali di questo tipo a titolo "gratuito" sa benissimo di non avere nessuna possibilità di posizionare il sito Internet, per il semplice fatto che chi lo sa fare chiede compensi proporzionati allo sforzo e al risultato.

Mi hanno detto che per posizionare il mio sito in diverse lingue basta spendere pochi euro al mese per ogni chiave ed il gioco è fatto

FALSO. Ci sono migliaia di casi in Italia dove le aziende non chiedono rimborsi per cifre molto piccole nel caso in cui il servizio non sia stato ottimale. Per come si configura il mercato italiano è giusto che il cliente paghi per un servizio non funzionante SE e SOLO SE ha voluto giocare al risparmio.

In Italia ci sono ottimi professionisti del settore e questo business è binario: non si può scegliere in base alla convenienza di mercato ma solo in base alla professionalità e alla strategia che l'agenzia intende adottare per il cliente.

Dei provider (ISP) mi hanno offerto una soluzione a pacchetto basata su un numero di keywords a mia scelta... credo sia giusto operare in questa direzione tanto per "provare il servizio"

FALSO e pessima idea.

Molte pagine create dagli ISP sul posizionamento servono solamente per attirare traffico e nulla più: questi ISP vendono hosting associando il posizionamento gratuito (o a pochi euro). Nel caso in cui il posizionamento non funzioni rimborsano (quando va bene) la cifra spesa per il posizionamento (non succede mai, ma fidiamoci lo stesso). Il risultato però è che l'ISP / provider ha venduto un nuovo piano hosting da cui non è semplice liberarsi!
Chi è specializzato in hosting non ha ovviamente competenze e personale per seguire correttamente delle strategie di ottimizzazione, posizionamento e marketing nei motori di ricerca: questo è vero nel 99% dei casi. Le eccezioni possono trovarsi per ISP/provider che scrivono qualche parola chiave corretta nei siti dei clienti, e che per caso fortuito riescono a posizionarlo
Non è possibile offrire "soluzioni professionali a pacchetto" per siti strutturati o che ambiscono ad una leadership in un segmento Internet competitivo: bisogna analizzare la concorrenza, la competition di ogni keyword e tutto il settore del cliente. Solo così si possono calcolare tempi/costi ed è questo il modo giusto di lavorare in modo professionale.

Un'agenzia mi ha detto che è impossibile sapere quale risultato si raggiunge con una buona attività di posizionamento organico

VERO. Ciò che è misurabile in una attività di posizionamento organico è la lenta e progressiva scalata dei motori di ricerca. Attraverso una continua attività di fine-tuning, ovvero attraverso affinamenti progressivi, l'agenzia può portare decine/centinaia/migliaia di chiavi in diverse posizione nelle prime pagine.

E' impensabile chiedere quindi, nel caso di siti molto strutturati, che si lavori "per parola chiave": solamente le agenzie di basso (o nullo) profilo lavorano su "x" parole chiave per posizionare centinaia di contenuti.

Moltissimi ingegneri informatici concordano sul fatto che il posizionamento nei motori si possa fare internamente in azienda

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Un'agenzia mi ha detto che è impossibile sapere quale risultato si raggiunge con una buona attività di posizionamento organico

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Moltissimi ingegneri informatici concordano che scrivendo contenuti inerenti al business dell'azienda si ottengano risultati ottimali nei motori di ricerca

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Il cliente pensa che gestire il proprio sito in autonomia dia gli stessi risultati che affidandolo ad un'agenzia specializzata in posizionamento ed ottimizzazione di siti Internet

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