Pubblicità sui motori di ricerca

Esistono diverse formule pubblicitarie utilizzabili nei motori di ricerca. Il Pay-Per-Click (PPC) è il modello pubblicitario più utilizzato sulla rete e consente ad un sito web di apparire tra i risultati di un motore di ricerca.

Bisogna comunque fare una distinzione tra posizionamento organico e posizionamento a pagamento poichè nei motori di ricerca i risultati acquistati appaiono sempre e comunque come messaggio pubblicitario.

I tipi di pubblicità più conosciuti sono:

  • pay for perfomance
  • pay per click
  • pay per impression
  • pay per visit
  • pay per view
  • pay per free
  • pay per action
  • pay per unique visitor
  • pay per lead (paghi solo se ti iscrivi ad un servizio)
  • pay per sale (paghi solo se c'è una vendita)

Si identificano inoltre tre costanti per capire il valore di una campagna a pagamento. L'analisi di queste costanti permette di migliorare le allocazioni dei budget pubblicitari.

  • Click Through Rate: rapporto tra i click ed le impression. Il click corrisponde al click singolo effettuato dal cliente sul vostro link acquistato nel motore. Le impression sono sostanzialmente i caricamenti (le visualizzazioni) di ogni pagina effettuati da un cliente
  • Roi: rapporto tra investimento del cliente e guadagno derivato dalla campagna pubblicitaria
  • Rapporto di Conversione: indica il rapporto tra i click con la perfomance delle vendite derivata da tali click. Per esempio se il nostro sito genera 1 vendita ogni 10 click, il nostro tasso di conversione sarà pari al 10%.

Pay

    Il termine pay indica la tipologia di investimento ovvero il metodo di retribuzione secondo il quale si paga per l'acquisto diretto di un servizio offerto o derivato dai motori.

    I sistemi di pagamento più comuni sono :

    • Pay per Click: pagamento per ogni click generato
    • Pay per Lead: pagamento per ogni iscrizione generata
    • Pay per Sale: pagamento per ogni vendita generata

    Cost

    Cost indica gli importi per il tipo di contratto effettuato con l'agenzia SEO/SEM che ci viene riconosciuto sulla base del contratto sottoscritto.
    • CPC (Cost per Click): importo riconosciuto per un click, non necessariamente acquistato sul motore di ricerca
    • CPA (Cost per Action): l'importo riconosciuto per un'azione generata dal visitatore (ad es. un'iscrizione)
    • CPS (Cost per Sale): importo riconosciuto nel caso in cui il nostro sito abbia generato una vendita derivata dal click o da una campagna.

    Pubblicità sui motori di ricerca

  • Pubblicità su Google

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